Цены на машины не испугались пандемии
Ъ: рынок в 2020 году сократился лишь на 2% в деньгах…
Объем российского авторынка в денежном выражении сократился только на 2% в 2020 году, до 2,5 трлн руб., за счет удорожания автомобилей, по данным «Автостата». При этом продажи в штуках снизились сразу на 8%. В январе цены на автомобили продолжили расти, прибавив в среднем 2%. Причем происшедшая в 2020 году девальвация до сих пор полностью не учтена в цене, не говоря уже об эффекте от предстоящего повышения утильсбора.
По итогам 2020 года объем рынка новых легковых автомобилей в деньгах упал на 2%, до 2,5 трлн руб., подсчитали в «Автостате». Это значительно лучше динамики продаж: реализация машин в этом сегменте упала на 8%, до 1,46 млн машин (согласно данным о регистрации автомобилей).
К такому результату привел, в частности, рост доли премиального сегмента в денежном выражении (на 6 процентных пунктов, до 29%), продажи в котором в штуках также традиционно сокращались менее активно, чем в массовом (снижение на 5,6% против падения на 8,6%).
Кроме того, и в целом средневзвешенная цена нового легкового автомобиля в РФ в 2020 году выросла на 7%, до 1,68 млн руб.
При этом динамика розничных рекомендованных цен была еще более заметной — рост на 16%. В премиальном сегменте цены выросли на 13%, до 4,93 млн руб., в массовом — на 4%, до 1,33 млн руб.
Более активно, как и сообщал “Ъ”, росли цены на машины с пробегом (на 10%, до 550 тыс. руб.), и в итоге объем этого рынка составил 2,94 трлн руб., что на 12% больше, чем годом ранее. Здесь также быстрее росли цены в премиальном сегменте (на 11%, до 1,46 млн руб.).
Средневзвешенная цена в массовом сегменте увеличилась на 10%, до 450 тыс. руб.
Объем перерегистрации машин б/у вырос на 2%, до 5,5 млн штук. При этом активное увеличение стоимости на машины с пробегом привело к сокращению доли сделок трейд-ин в продажах новых автомобилей на 5 п.п., до 31%, говорит директор «Автостата» Сергей Целиков.
Цены на подержанные автомобили продолжают расти быстрее, чем на новые. По данным «Авто.ру», в январе средняя стоимость машины б/у выросла на 6%, новые автомобили подорожали в среднем на 2%. Активнее увеличивалась стоимость новых машин у премиальных брендов — на 2,2%, а более массовые марки прибавили 1,9%.
Председатель правления «Авилона» Андрей Павлович говорит, что в январе 2021 года стоимость автомобилей выросла в среднем от 2% до 5% в зависимости от модели, и причиной стала как плавная корректировка цен, так и смена модельного года. Глава Fresh Auto Денис Мигаль оценивает удорожание в январе в 3–5%. Гендиректор «Автоспеццентра» Денис Петрунин согласен, что именно на такую величину анонсировали обновление прайс-листов большинство брендов, но в основном в прошедший месяц продавались машины по старым ценам, полученным дилерами в декабре.
Гендиректор «Яндекс.Вертикали» Павел Алешин отмечает, что интерес клиентов к покупке новых автомобилей в январе вырос, что, вероятно, связано с предстоящим ростом цен из-за повышения утилизационного сбора. Сбор на автомобили вырастет на 25%, правительство уже согласовало индексацию, но постановление еще не подписано (см. “Ъ” от 4 февраля). Директор по развитию «Рольфа» Владимир Мирошников отмечает, что повышение базовой ставки утильсбора вызовет рост цен на новые автомобили в некоторых сегментах на 2–3% и более.
«Как правило, производители достаточно быстро реагируют на повышение сбора, поскольку эта мера напрямую влияет на размер их издержек, поэтому после выхода официального документа о повышении утильсбора на авторынке начнется новая волна корректировки прайс-листов. На фоне повышения цен и продолжающегося дефицита товарных автомобилей в среднем и верхнем ценовом сегменте рынка вновь обострится борьба за потребителя»,— полагает он.
Генеральный директор АВТОDOM Андрей Ольховский отмечает, что утильсбор приведет к росту цен на 2–3% в течение 1–2 месяцев.
Многие бренды до сих пор полностью не учли в ценах девальвацию рубля. Андрей Павлович подчеркивает, что основными драйверами роста цен все равно останутся именно колебания курса и инфляция. По его оценкам, рост ставки утильсбора приведет к росту цен на 1–3,5%: в меньшей степени подорожание коснется марок с высокой степенью локализации, так как им сбор компенсируется государством через промышленные субсидии. Повышение цен из-за утильсбора «растворится» среди других факторов роста и не будет ярко выраженным, считает Андрей Павлович.
Источник: Коммерсант