Как автодилеру избежать штрафов при размещении Интернет-рекламы?
Размещение видеороликов, визуальных банеров или рекламных объявлений в Интернете может оказаться не таким уж безобидным для автодилера.
Юристы Ассоциации “Российские автомобильные дилеры” подготовили памятку для членов РОАД, в которой содержится чек-лист: как правильно маркировать рекламу в Интернете и избежать санкций за неправильную подачу информации.
Пояснения дает штатный юрист Ассоциации РОАД Сергей Самохин.
Что произошло?
- С 1 сентября 2022 года действует закон об обязательной маркировке интернет-рекламы
- С 1 сентября 2023 года за него могут оштрафовать на сумму до 500 тысяч рублей за каждый факт нарушения.
На что распространяется?
- На текстовую рекламу.
- На графическую рекламу.
- На рекламные интеграции у блогеров.
Как штрафы применяются на практике?
По состоянию на октябрь 2023 сложившейся практики нет, официальных разъяснений контролирующих органов тоже пока нет, есть только рекомендации в их новостных ресурсах
Что и как делать?
- Провести инвентаризацию своих договоров на рекламу на предмет того, что следует маркировать.
- Выбрать оператора рекламных данных. Это организации, передающие данные рекламе в Роскомнадзор и получающие у них erid, которым и надо помечать рекламу.
На сегодняшний день есть семь операторов рекламных данных, ниже таблица сравнения тарифов.
| ОРД | Минимальный платеж | Дополнительный платеж | Маркировка саморекламы | Скидки за объем |
| «Первый ОРД», ВымпелКом | 5 000 | 1% при стандартных условиях от общей суммы рекламы | да | да |
| «МедиаСкаут», МТС | 1 000 | Разаллокация: 0,1 % от сумм, переданных в ЕРИР, но не более 5 000 р. за все акты Статистика: 1 % от суммы в отчете | 20 руб. за 1 мегабайт | Есть, если сумма превышает 50 000 руб. |
| «ОЗОН ОРД», Ozon | 5 000 | 1 МБ креатива или 1 маркер — 10 руб. | нет | нет |
| «ОРД-А», Амбердата | 5 000 | В зависимости от тарифной зоны: 0 руб. —до 500 000; 20 000 — от 500 000 до 3 млн; 50 000 от 3 млн до 6 млн | 15 руб. за 1 мегабайт | нет |
| «Лаборатория разработки», Сбер | До 01.11.2023 стоимость услуг ОРД «Лаборатории Разработки» составляет 1 руб. в месяц | |||
| «Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс | Работает бесплатно, вопрос введения тарифов находится в проработке. | |||
| «ВК Рекламные технологии», Вконтакте | Работает бесплатно до окончания тестового периода (сроки не называются). | |||
3.Используя интерфейс личного кабинета оператора, добавить туда данные о договорах, контрагентах и самих рекламных материалах.
Обязанность по маркировке рекламы можно передать контрагенту, но обязательно надо поставить на контроль вопрос с маркировкой рекламных материалов, так как штрафные санкции могут быть применены к любому из участников рекламной цепочки.
4.Присваивать рекламный токен всем рекламным материалам:
- Если есть ссылка на объект рекламы, то добавлять токен в саму ссылку по следующему алгоритму https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где «site.ru» — наименование сайта в сети «Интернет», а «erid» собственно токен
- Если ссылки на объект рекламы нет, то размещать, придерживаясь следующих правил:
— размещать его в начале текстового блока рекламы;
— поверх текстово-графического блока;
— в начале или поверх видеоролика.
Помимо рекламного токена на материале, надо обязательно указывать:
- пометку «Реклама» (только этим словом и никаким другим);
- указание на рекламодателя: наименование и ИНН .
5.Ежемесячно передавать через личный кабинет ОРД информацию о том, куда и какие суммы рекламных бюджетов были потрачены.
Где получить более подробную информацию?
- Для членов Ассоциации 02.10.2023 был организован вебинар по нюансам маркировке рекламы. Запись вебинара будет предоставлена членам РОАД БЕСПЛАТНО по запросу на почту менеджеру по работе с дилерами Марии Барсуковой: dealer@asroad.org
- Обратиться к юристу Ассоциации Сергею Самохину на электронную почту jurist@asroad.org с конкретным вопросом