Нереализованные возможности маркетинга дилерских центров в соц.сетях
Роль соц. сетей для маркетинга для маркетинга дилерских центров очевидна. Трудно представить себе дилеров, игнорирующих эти критически важные для поддержания контактов с клиентами платформы. Пандемия продолжается, дефицит автомобилей сохраняется, количество cookie-файлов снижается и эффективность маркетинга в социальных сетях стала ещё более актуальной.
Однако, даже в этой сфере, где всё вроде понятно, остаются значительные нереализованные возможности. В этой публикации мы рассмотрим передовые течения в области маркетинга дилерских центров в соц. сетях, используя информацию с авторынка США. Некоторая статистика, безусловно, относится именно к Америке, однако общий подход вполне применим и к России.
Разумеется, дилеры в курсе использования основных соц. сетей. И нет никакой необходимости от них уходить. В тоже время имеет смысл учесть основные выводы от использования соц. сетей в 2021 году.
- Аутентичность крайне важна
- Потребители нуждаются в содержимом и возможности принадлежать к сообществу
- Необходимы новые каналы
- Видеоматериалы сохраняют свои центральные позиции
- Показатель возврата от инвестиций в социальные сети растёт
При этом остаются другие соц. сети, использование которых может дать дилерским центрам дополнительные возможности и конкурентные преимущества. Давайте рассмотрим некоторые из них, включая лучшие практики маркетинга, именно для дилерских центров.
Профили в социальных сетях — ключевой актив дилера. Помимо использования нереализованных возможностей дополнительных соц. сетей, также целесообразно придерживаться следующих общих правил:
- Отображающееся имя и картинка — должно быть одинаковым для всех профилей
- Фотография профиля — ваш логотип
- Описание — краткая презентация
- Фоновое изображение— никогда не используйте изображение по умолчанию
- Параметры конфиденциальности — помните о прозрачности
Эффективное использование соц. сетей – ключ к успешному маркетингу в целом. Для дилерских центров России в особенности – это открывает колоссальные возможности!
Автор: Сергей Наумовский
www.linkedin.com/in/sergeynaumovsky
www.auto—pub.ru